«Креатив. Продажи. Деньги»: как прошёл митап Яндекса в Краснодаре

13 мая команда Space Lab побывала на митапе «Креатив. Продажи. Деньги», организованном Яндекс Рекламой. Событие прошло в Краснодаре и собрало представителей бизнеса, агентств и маркетинговых команд — всех, кто хочет делать рекламу, которая работает.

Это был не просто очередной «мастер-класс» — скорее, живое обсуждение. На сцене — спикеры Яндекса и практики рынка. В зале — предприниматели, специалисты, агентства. А главное — никакого формата «послушали и разошлись»: участники сами выбирали темы для разбора, голосовали, комментировали и прямо в моменте влияли на дискуссию.

Такой интерактивный подход сделал мероприятие не только полезным, но и очень атмосферным: живым, конкретным и близким к реальности.

В статье делимся впечатлениями, идеями и выводами, которые забрали с собой. Ведь о рекламе можно говорить долго, но важнее — понимать, что действительно влияет на результат.

Креатив: шкала смелости

Выступление Игоря Шевцова, евангелиста Яндекс Рекламы

Первая сессия митапа была посвящена креативу. Но не как «оформлению баннера» или «цвету кнопки», а как системному инструменту, который влияет на результат — через формат, смелость и точность подачи. Игорь Шевцов рассказал, как Яндекс работает с креативами в B2B и показал, как бренду найти свою зону уверенности — и шаг за её пределы.

В центре доклада — шкала смелости креатива. Она помогает бизнесу определить, где он сейчас: в безопасной зоне или готов к экспериментам, которые могут дать кратный рост. От повторяющегося контента и бартеров — до вирусных, провокационных решений, которые перезапускают восприятие бренда.

Креатив здесь рассматривается как часть системы: он должен быть встроен в воронку, поддержан процессом и KPI, а не существовать сам по себе.

Что забрали с собой:

• Креатив — это не оформление, а смысловая подача: чёткая, уместная и цепляющая.
• Смелость — это не эпатаж, а готовность делать нестандартное на основе задач и инсайтов.
• Даже в консервативных нишах можно быть заметным, если говорить по-человечески и точно.
• Идеи не приходят «вдохновением» — они рождаются в системе, где творчество соединено с целью.

Этот блок открыл митап с важным акцентом: сегодня выигрывает не тот, кто «шумнее», а тот, кто умеет говорить ясно, смело и по делу. Креатив — не вспышка, а мышление.

Продажи: гипотезы решают

Выступление Андрея Бадина, CEO Product Lab

Вторая сессия митапа была посвящена росту продаж. Но не за счёт больших бюджетов или «прорывных» идей, а благодаря простому и мощному инструменту — системному тестированию гипотез.

Андрей Бадин рассказал, как выстраивать рост бизнеса через методологию Growth Hacking — подход, в котором важны не деньги, а скорость экспериментов, метрики и логика принятия решений. Главный тезис: рост — это не вдохновение, а процесс.

Он представил пиратскую воронку AAARRR — модель, которая разбивает путь клиента на шесть этапов: от привлечения до рекомендаций. Именно она позволяет увидеть, на каком шаге происходят просадки, и запускать гипотезы не вслепую, а по точке приложения усилий.

Что особенно зацепило: примеры. Андрей показал, как с помощью точечной гипотезы — например, изменив форму первого касания, позиционирование или оффер — можно увеличить выручку, конверсии и средний чек. Без редизайнов, кампаний и глобальных реформ.

Что забрали с собой:

Рост приходит не из идей, а из гипотез, которые реально протестированы.

• 7 из 10 гипотез не сработают — но оставшиеся 3 сработают кратно.
• Необязательно «думать стратегически», чтобы начать. Достаточно задать вопрос: что мешает клиенту купить прямо сейчас?
• Приоритизация гипотез по модели ICE (Impact, Confidence, Ease) помогает не зависнуть в теории.
• Крутые кейсы (Amazon, Lamoda, YouTube) начинались с простых, дешёвых, быстрых экспериментов.

Сессия получилась прикладной и вдохновляющей. Она напомнила: маркетинг — это не волшебство. Это структура, в которой бизнес сам может найти рост, если задаёт правильные вопросы и не боится ошибиться.

Деньги: алгоритмы и креативы, меняющие правила игры

Выступление Андрея Дёмина, эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Финальный блок митапа был самым «разрушающим». Андрей Дёмин вышел с докладом, который буквально перечёркивал привычные подходы к контекстной рекламе. Вместо классических формул про «CTR, ставки и подбор ключей» он предложил новую логику: работает не то, что правильно по учебнику, а то, что эффективно на практике.

На старте — мифы. Их было много: что нужно собирать тысячи ключей, отключать автотаргетинг, разделять РСЯ и Поиск, делать «одна группа — один ключ». А потом — данные. Результаты реальных кампаний показывали: старые приёмы часто просто не работают.

Что реально влияет на результат:

• Фокус на работающие кампании, а не на «удобные для отчёта».
• Автотаргетинг — не зло, а мощный механизм, если у вас сильные тексты и правильная посадочная.
• Качество фида и карточек товаров — напрямую влияет на CTR и стоимость заявки.
• Динамическая генерация заголовков и текстов — иногда лучше ручного копирайтинга.
• Объединение форматов в одной кампании — даёт больший охват, чем раздельный запуск.

Часть доклада была посвящена рекламе в Яндекс.Картах и Telegram — новым каналам, которые пока недооценены:

• В Яндекс.Картах можно продвигать карточки организаций с помощью «зелёной метки», заголовка и промо. Кампании запускаются через Директ, работают на локальный трафик и не пересекаются со ставками из Бизнеса.
• В Telegram — размещение нативных постов с креативом. Рекламный блок показывается 48 часов, при этом CTR напрямую зависит от лаконичности и визуального оформления. Самые кликабельные посты — с карточками и коротким текстом.

Что забрали с собой:

• Контекст больше не про ключевые слова — это про креатив, структуру и поведение.
• Автоматизация и алгоритмы работают, если не мешать им и не бояться пробовать новое.
• Устаревшие правила только мешают — особенно если вы продолжаете использовать их «на всякий случай».
• Новые каналы (Карты, Telegram) — не «дополнение», а возможность обогнать тех, кто их игнорирует.

Этот доклад стал финальной точкой — и отличным напоминанием: в digital-маркетинге важно не быть «грамотным», а быть гибким. Не думать, как «по правилам» — а тестировать, смотреть по данным и строить систему под реальность 2025 года.

Митап, который работает на результат

«Креатив. Продажи. Деньги» — это не просто название. Это три реальные опоры, на которых сегодня строится продвижение: смысловая подача, системный рост и гибкие инструменты. И этот митап от Яндекс Рекламы напомнил: важны не только каналы, но и то, как мы с ними работаем.

Здесь не было «гладких слайдов», обещаний «увеличить продажи в 10 раз» и абстрактных формул. Только то, что проверено на практике. Только то, что можно забрать и применить. А главное — в атмосфере, где бизнес и маркетинг говорят на одном языке.

Что особенно запомнилось:

• Формат, в котором участники сами влияли на повестку.
• Энергия зала — живая, без «презентаций ради галочки».
• Полезный контакт с командой Яндекса, у которой есть данные, экспертиза и живой интерес к реальным задачам рынка.

Мероприятие стало отличным напоминанием: digital не стоит на месте. А значит, чтобы быть эффективными, нужно не просто знать инструменты — нужно думать, пробовать и меняться вместе с рынком.

Со вкусом рекламы

В конце мероприятия участников ждал приятный бонус — подарки от команды Яндекс. Что внутри, мы, конечно, раскрывать не будем. Но сами коробки с надписью «Со вкусом рекламы» стали символом этого вечера: эстетика, внимание к деталям и великолепное содержание внутри.

Спасибо организаторам за продуманный формат, тёплую атмосферу и концентрат практической пользы.

А всем нашим коллегам и клиентам хотим напомнить: не пропускайте такие события. Они помогают не только быть в курсе трендов, но и переосмысливать свои подходы, расширять кругозор, находить новые точки роста.

Digital-маркетинг меняется быстро — и такие митапы помогают не просто догонять, а опережать.